劲酒品牌商标被驳回境地尴尬 是什么原因呢

“劲酒虽好，可不要贪杯”曾经这句广告语传遍大江南北，被广大消费者所熟知。

1993年，劲牌公司在央视投放广告，并成功打响其知名度。

不过随着越来越多的酒类品牌涌入市场，劲牌的竞争力也大不如前，最近劲酒品牌在商标注册的过程中，面临了商标被驳回的尴尬境地。

近期，北京市高级人民法院对劲牌有限公司(以下简称：劲牌)提起的上诉予以驳回，维持原判。

据了解，这起商标案的起因是劲牌申请注册的3件商标被驳回。

在2018年2月时，劲牌申请注册第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标以及第29281054号“黑荞”商标，核定使用在第33类(果酒(含酒精)、开胃酒、蒸馏饮料、利口酒、烈酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、烧酒、葡萄酒)上。

商标局认为劲牌注册的这几类商标与其他品牌商标构成使用在同一种或类似商品上的近似，于是对其商标予以驳回。

劲牌方认为：劲牌商标与其他品牌商标不构成近似商标，劲牌商标与其他品牌商标实际使用的具体产品区别明显，不会导致相关公众的混淆误认。

7月16日，北京市人民法院审判后认为：“金荞”、“小荞”与“黑荞”商标被认为与相关引证商标构成近似，劲牌上诉理由缺乏法律依据和相关证据，不予注册。

“小荞”和“金荞”商标案中，因商标驳回复审案件为单方程序，因此已注册商标持有人不可能作为诉讼主体参与到该程序中。

在“黑荞”商标案中，法院认为：劲牌商标由汉字“黑荞”构成，“黑荞”作为荞麦的一种，指定使用在“蒸馏饮料、白酒”等商品上，易使相关公众对商品的原料等特点产生误认，所以“黑荞”商标属于2013年商标法规定的不得作为商标使用的标志。

上诉失败，劲牌方表示尊重裁定，暂时不会重新注册或购买这些商标。其毛铺苦荞酒系列的黑荞、金荞、小荞均已取得商标权，此前上诉只是为给三个产品做一定的防御性保护注册。

这次劲酒品牌商标被驳回，除了商标注册与保护做得不到位之外，也有酒类市场逐渐饱和，导致商标资源被抢占的原因在里面。

近年来，不少酒企开始将产品拓展到保健酒行业，这让以保健酒为主，白酒和中医药为辅的劲牌有了不少市场强敌。

而劲牌此次申请的3件商标被驳回，虽然展示未影响到其毛铺苦荞酒系列的售卖，但是也给其商标保护留下了漏洞。

相信此次劲牌的3件商标被驳回，也说明了其相关领域的商标注册和保护已刻不容缓，如果相关领域商标被他人抢先注册，那么会给劲牌的品牌多元化发展带来更大的挑战!

商标作为企业发展的重中之重，应该提前布局以及扩大保护，以免日后发展中商标被他人抢注，给企业发展带来不顺。