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“油阿婆”被傍名牌获赔20万 重视商标保护 谨防步鹿角巷后尘

很多企业经营者都知道品牌的重要性,却常常忽视商标布局是建立品牌的第一步!

不提前进行商标注册的后果就是:苦心孤诣许多年,到头来为别人做嫁衣裳。

但如果没有商标防护意识,即使商标注册成功,仍然难逃被碰瓷的命运。

攀附知名企业,实施虚假宣传……这类行为所引起的侵权、不正当竞争纠纷案,近年来屡见不鲜。近日,南京市中级人民法院又发布了一起类似的案例。

“油阿婆”被傍名牌获赔20万

南京油阿婆公司系南京地区较为知名的生态食品专营企业,其“油阿婆”品牌经长期经营已享有一定的美誉度。安徽某某香公司的经营类别、经营方式、宣传模式等与南京油阿婆公司高度一致。

南京油阿婆公司主张安徽某某香公司在官网及微信公众号上使用含“四项国家专利”“CCTV展播品牌”等9组不涉及南京油阿婆公司信息文字,以及“某某香现榨油坊,隶属于南京油阿婆公司”等涉及南京油阿婆公司信息文字的行为属于虚假宣传,构成不正当竞争,要求安徽某某香公司停止上述侵权行为、消除影响并赔偿经济损失50万元。

一审法院认为,原告南京油阿婆公司与被告安徽某某香公司具有同业竞争关系。被告宣传其“隶属于南京油阿婆公司”等文字使用行为,构成《中华人民共和国反不正当竞争法》禁止的虚假宣传行为,应当承担相应民事责任。综上判决安徽某某香公司停止侵权、消除影响并赔偿南京油阿婆公司经济损失20万元。

安徽某某香公司不服一审判决,向南京中院提起上诉。南京中院经二审审理,判决驳回上诉,维持原判。

提高门槛,让他人无处可“傍”

“傍名牌”,侵犯知名品牌的商标权,损害知名品牌的经济利益与合法权益,扰乱市场秩序。从本质上说就是想让消费者误以为二者之间有业务关系,在消费者难以鉴别真假“品牌”之下,很容易被假“品牌”的虚假广告所吸引,导致真“品牌”的消费群体流失。若假“品牌”再出一些质量事故,自会影响真“品牌”的声誉。

许多企业在起步阶段知识产权意识不强,品牌的壁垒和门槛不够高,对商标注册不够重视,一旦品牌蹿红再去注册商标,就会遭遇空档期被山寨店打擦边球,甚至名称被抢注等尴尬事。

鹿角巷之殇,老生常谈又极具代表性,从爆火到衰败也就短短一年的时间,正牌直营店不过200家,山寨加盟却接近7000家,打假的时候才发现为时晚矣,有心无力。

因几个字判赔20万!“傍名牌”现象频发,谨防步鹿角巷后尘

为了避免遭遇类似的悲剧,我们还是建议一定要提高知识产权意识,及时展开商标布局工作。

商标使用中还需要做好商标监测,及时得知商标动态,迅速做出反应,避免不必要的损失。及时制止他人“傍名牌”“搭便车”等侵权行为,以免企业品牌信誉度受到影响。

总的来说,抱着一颗做品牌的心做事业,就要懂得未雨绸缪。要在源头上减少被山寨的可能,在被侵权的过程中,也要行动迅速,不能等到山寨泛滥时才开始行动,病入膏肓之时,药石无灵。

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